贵州华贵酒业集团有限公司_经营酱香型白酒赖师傅_汉玺等品牌
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华贵电商运营中心第一次会议正式召开

发布时间:2017-06-23 09:28     来源:华贵集团    作者:张泉
  在“互联网+”的时代背景下,贵州华贵酒业集团审时度势,于2017年年初开始着手准备自己的电子商务(简称电商)品牌运营中心平台。6月23日,集团正式召开成立大会,宣告贵州华贵酒业集团电商品牌运营中心成立。
 
  随着中国经济结构的调整与产业的升级,白酒行业正在面临大转型,华贵酒业集团也无可幸免。

  贵州华贵酒业集团董事长赖弟强先生会上说到,白酒行业经历了2012-2015年调整,三公消费逐步见底,社会库存逐步降低,产品价格不断下移,主营业务收入与利润增速在2011年进入拐点,盈利在2014年出现负增长。2015年,行业应收增速终于企稳至7.75%;利润则更为明显,从低基数-12.6%恢复至5.51%。但人均收入仍较快增长,白酒个人消费较快增长,带动白酒行业弱复苏。2016年行业保持稳定增长,2016年1-9月白酒产量974.60万千升,同比增长4.30%。
  
2011-2015年白酒行业收入
  
  
2016年1-9月白酒产量及增速
 
 
  经过这几年的经济调整,未来,白酒企业的路在何方?贵州华贵酒业集团执行董事兼总裁李文通先生指出了方向。一方面渠道下沉,白酒企业与销售终端形成更紧密的合作,或直接控制更多终端。另一方面,会与其他酒企深度合作,甚至直接参与产品的开发。同时还会与资本结合,让自己变得更强大。另外,白酒电商销售占比会进一步增加,十年后酒类电商的销售比重,将由目前的5%左右,增加到15%。
 
 
  目前,贵州华贵酒业集团全国线下终端销售网点布局正在形成,联手华洋系开启集团基酒产业升级,与全国最权威、最知名的三家专业酒类销售网——酒仙网、中酒网及1919网达成战略合作协议,着力打造“汉玺醉英雄”系列酒类电商销售第一品牌。另外,合作的三大电商除自有直营和加盟点外,其合作的平台分别还有京东、天猫、当当、亚马逊、国美在线、苏宁易购、微信商城、1号店等,通过这些平台,进一步扩大集团的品牌影响力。
电商品牌运营中心的运营总监杨云星进一步说到,通过与其他企业的合作,只是集团棋盘上的一颗棋,我们需要借助巨人的肩膀站得更高,看得更远。但是,我们集团今天已成长为仁怀市十大规模企业之一,是一家集酱香型白酒酿造、加工、销售、研发为一体的专业化、产业化,资产总额近50亿元的大型集团。我们有能力,有力量成立自己的电商品牌运营平台,对于集团产品营销、品牌推广、企业形象推广将具有很大帮助,同时,赖氏悠久的酿酒传统文化也会得到发扬光大。
 
 
  他指出,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。这是一个庞大的消费市场。未来的十年将是电子商务产品一个全胜的黄金时期,在这种产业影响下必将会真正做到要么电子商务,要么无商可务。

  当下的市场环境,电商的发展可使企业的市场空间扩展到全球范围内,企业可以在全球范围内推销自己的产品和服务,让全球的消费者了解自己的产品和服务。电商的发展对广大供应商提供设计和工程服务的要求将增加,厂商将外包更多的非核心业务,客户将需要更多的电子通信以用于下订单、记账等业务,当大量的客户有这种要求时,这将对供应链产生非常大的影响。

  杨云星介绍说,集团电商平台未来的主要发展方向,前期主要以产品营销为主,开发对象集中放在主流模式B2C与B2B上。电商平台虽然现在已经多不胜数,除了垄断营销以外的平台,商家开放式平台当属淘宝B2C、阿里巴巴、白酒第一网、中酒网、酒仙网等酒类销售平台。如要想在电子商务领域占有一席之地,则必须开发具有自己特色的电子商务运作平台。

  目前,集团电商品牌运营中心刚成立,还有太多问题需要去面对。第一、平台开发程度基本为零,没有一定的平台操作和行业经验,对后期可能出现的风险需要团队成员有足够的心理准备。第二、公司的品牌在国内市场暂时不具备较强的品牌影响力和竞争力,需要一个完善的推广和宣传过程。但是集团优势也很明显,集团的酿造、加工、销售、研发各个环节已成体系并有严格科学的管理制度;与同类产品相比,价格和品质具有明显的竞争优势;集团资金雄厚,可以为产品推广运行提供必要的保障。
 
  会议的最后,华贵酒业集团电商品牌运营中心主要负责人肖小峰作了电商平台的中长期规划:入驻阿里巴巴B2B建立近400家分销系统;在淘宝B2C建立稳定的销售平台;全面开发电子商务相关平台,比如:中国白酒第一网、酒仙网、中酒网、酒水招商网、酒美网、中国酒水网、团购网等;引入各大平台客户资源及其渠道资源,开发独立B2C运作平台;规划建立白酒产品全新的电子商务运作模式;整合资源,全面营销团购、电购;5年后,随集团打包上市,将其品牌及电商平台成功推出!

  对于集团来说,这也将改变过去盲目求大求快求高的局面,进一步加强供应链管理,通过技术领先、成本领先战略,通过资源的聚焦,精耕细作市场,赢取自己的生存空间。经过未来十年的调整,华贵酒业集团的商业业态格局,基本上与世界格局保持一致,初步完成集团的大调整。
 


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